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一汽欧朗(OLEY)区域上市执行手册

  • 上传人:第****个人认证
  • 文档编号:4310121
  • 上传时间:2021-04-28
  • 格式:PPT
  • 页数:58
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    1、市场部区域促销室,通过区域投放活动,针对区域内的媒体、经销商和客户,充分扩大产品的性能 和核心信息; 借助区域投放活动,建立欧朗品牌内涵形成的独特文化,并提高产品传播力度,增强投放活动本身的参与度与传播度; 通过区域投放活动,与目标消费群的近距离接触,充分展示产品魅力,扩大产 品影响力与知名度,促进销量。,活动背景及目的,一汽轿车将于4月19日率先在北京举行一汽欧朗(OLEY)上市发布活动。4月20日5月6日,在全国各区域、经销商店头陆续开展全面上市活动。让欧朗潜在用户可亲身感触赏车试驾,以提升欧朗品牌市场声音,提升品牌知名度; 各区域及经销商须在2012年5月6日前完成上市活动; 本手册仅供参考。各地区可依据本地上市情况做适当调整。

    2、。 如有疑问请致电欧朗专项联系人。 联系人: 张玮玮 吴俞鹍 T E L : 0431-85782031 0431-85782192,手册使用方法,1.活动概述,4月19日 北京上市,2.具体项目,提升品牌美誉度,集中品牌传播,扩大品牌影响力,推介形式一: 集中上市 建 议 地 点: 各区域重点城市,一汽欧朗(OLEY) 上市,推介形式二: 经销商店头上市 上 市 地 点: 各区域经销商店头,冷餐茶歇,与嘉宾维系感情, 增进沟通商约氛围!,* 必做,上市赏车,向媒体和客户告知本店 一汽欧朗 (OLEY)上市!,* 必做,试乘试驾,让嘉宾通过试驾体验, 感受一汽欧朗 (OLEY) !,* 选做,推介形式三: 车展上市 上 市 地 点:。

    3、 大型车展所在城市,3.时间规划,5.6,4.19,区域、经销商准备阶段,一汽欧朗(OLEY) 区域上市发布,公司集中上市,活动总结,4.20,店头赏车,5.20,(1)活动日期:4月20日5月6日 (2)活动名称:FAW OLEY 一汽欧朗 激扬登场 (3)活动形式:经销商店头上市赏车 区域地市集中上市发布 车展平台上市,4.10,1.媒介支援,报纸广告投放计划:4月20日、26日 市报覆盖,大报半版,小报整版,报纸发布:,电视 广告,视频文件上传FTP,投放时间:2012年4月19日- 4月30日 通路:CCTV1/CCTV2/CCTV5/CCTV9 15 30,广播,广播文件上传FTP,投放时间:2012年4月20日5月4日 。

    4、经销商所在城市覆盖,上市主视觉(暂代),此图为示意。请以FTP通道上传图片为准。,一汽欧朗(OLEY)上市领导讲话稿; 新闻深度稿、评论稿,公关软文,2.运营手册,3.物料支援,单页,折页,四联屏(背面),四联屏(正面),三联挂(背面),三联挂(正面),促销展示架,PK架,单面透 赏车及茶歇区域防止突发人员踩踏事件,做好相应引导工作; 各店就以上紧急情况制定处理预案,并确定责任人,提前做好相关应急处理的演练,保障当日参会人员安全; 上市前期做好媒体关系维护,预防上市期间公关危机事件的发生。,1、活动立项: 立项审核按公司特殊支持项目审验流程进行(区域统一立项、验收)。,如有疑问请致电欧朗专项联系人。 联系人:张玮玮 吴俞鹍 T E L :0431-85782031 0431-85782192,2、活动总结: 依据一汽轿车销售有限公司2012年验收规范及上市执行手册要求,区域负责人及经销商须对上市活动进行过程监控及活动效果评估。验收材料统一上交到区域代理公司。,反馈总结,THANKS,FINISH,。

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